「mimistyle®」というブランドを立ち上げたみさとみらい21（現 三郷コンピュータホールディングス株式会社）。
自社商品「Baby’s Memory Album」の開発誕生秘話について実際に携わった中野社長（現 取締役）と太田営業本部長に話しをしてもらいました。

• みさとみらい21はどのような会社ですか？

  当社は、印刷の企画・制作を手掛ける会社です。企画した印刷物に関してはグループ会社のMCP株式会社で製造しています。
  MCP株式会社が得意とするのは、ビジネスフォーム印刷(地方自治体を主とする帳票類)です。フォーム輪転の一般的な印刷物は長くても1m程度ですが、当社では11mにも達する絵巻物のような印刷物を製造することができます。また、オリジナル商品の開発と共にノベルティなどOEMとしてのご相談にも応じています。

• 事業におけるミッションは何ですか？

  グループを横断しての「新たな事業分野の開拓」です。
  当グループの収益のほとんどは、地方自治体等の帳票類の印刷を主とする印刷事業によるものです。このビジネスは繁閑期の差が激しいため、特に閑散期に利益を出させる製品を作りたい、そしてBtoCという新しい分野に挑戦したいと考えたことが出発点です。

• ミッション達成のために取り組んだことは何かありますか？

  みさとみらい21として初めてJAGAT主催の展示会Page2014に参加してクリエイターの小杉さんと出会い、そして東京芸術大学の学生と3者で長尺印刷の商品開発に取り組み、四季折々のじゃばら式ランチョンマット「Shiki」を製品化しました。

  

  ▲当社が、クリエイターの小杉氏と東京芸術大学の学生とで初めて商品開発した、ランチョンマット「Shiki」

  このことがきっかけとなり、商品開発を基礎から学んでみようと、東京都中小企業振興公社主催の「事業化チャレンジ道場」に参加することを決めました。目的は自社のブランド商品を創る、そのためのノウハウを学ぶためです。
  この道場では、企画・製品化・量産化・商品化・販路開拓までの一連のプロセスを実践的に学習しました。
  学びの中で、自社の強み・弱みとは何か？を立ち止まって考える良い機会となりました。

• 道場での苦労話があれば教えてください。

  

  ▲「事業化チャレンジ道場」にてデザイナーに会社の特長を説明

  仕事の合間を縫って、月2回、往復3時間かけて研修に向かいました。時間のかかるSWOT分析からキーワードを抽出、顧客イメージ、3C・4P分析などの市場分析、コンセプト立案、試作品作成、事業計画立案等々。毎回夜遅くまでかかって仕上げた資料をプレゼンするという、精神面だけでなく肉体的にも少しだけつらかった思い出があります。

• 製品完成までの道のりは？

  

  ▲自社ブランドmimistyle®としてギフトショーに初出展

  完成にこぎつけられた一番の要因は、当グループですべて内製化したいとの思いを変えたことです。製品化するアルバムは紙の質感など素材へのこだわりがクオリティの差に表れることから、クオリティを維持するためには、すべて内製化することができないのではないかと思い立ちました。それがきっかけとなって気づいたことが、良い製品が欲しいという顧客ニーズを最優先すべきであるということです。
  製品化するためにすべてを内製化することに捉われず、お客様目線に立ち、材料調達から製造方法の最適化を重視することで、製品化までたどり着くことができました。
  2017年2月のギフトショーに東京都中小企業振興公社の出展ブースから同研修に参加している仲間(会社)と共同出展させていただきました。3日間に亘りバイヤーの方など、直接顧客の声を聴くことができたことはとても貴重な経験となり、同年9月のギフトーショーにはmimistyle®として自社ブランドで単独出展することができました。

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  ▲自社ブランドmimistyle®としてギフトショーに初出展

  Baby’s Memory Albumのコンセプトを教えてください。

  「飾れるアルバム」がコンセプトです。
  企画を熟考する段階で「自分がほしい商品は何か=顧客ニーズになるのではないか」という視点から練り直しました。
  二人とも子供がいて、赤ちゃんの頃は写真をたくさん撮りましたが、アルバムはいつも本棚の中にしまわれた状態でした。そこで、成長を記録しながらインテリアとしても飾れるアルバムを長尺印刷のノウハウを使って作ることを考えたのです。

• 他にmimistyle®、自社企画商品があれば教えてください。

  mimistyle®ブランドとしてはベビーアルバムからの派生商品として、二人の出会いから結婚までの想い出を綴るウェディングアルバム「Just Married Album」を製作しました。その後、グループの特長を活かした技術から「M-FLAT® NOTEBOOK」を製作しました。これはビジネスマンに使っていただきたいA5サイズのノートです。本文は5ミリ方眼と7ミリ幅ドット入り罫線の2タイプをリリースいたしました。段差無くフルフラットに開くので使い勝手の良いノートです。
  自社企画では国宝の「鳥獣戯画」を使用したカレンダーや一筆箋等の紙文具を製作しました。これは所蔵元となる「京都 栂尾山 高山寺」公認商品です。鳥獣戯画 甲巻全編を長尺印刷した「じゃばら帖」はおすすめです。
  また、松竹様に監修いただいた歌舞伎の「隈取」をモチーフにした商品を企画段階から商品化しました。なかでも一筆箋はグループの長尺印刷の特長を活かしたユニークな商品と自負してます。お客様からの評判も上々のようです。

• みさとみらい21の未来について語ってください。

  他に類をみない長尺印刷技術とその技術を支える精緻な製版技術は当グループにとって重要な事業の柱です。しかしデジタル革命と言われている現代において、今の事業だけに依存するのはとても危険だと考えています。そこで技術的な優位性が発揮できるもう一つの事業の柱を育てることが当社の目標です。これからはグループ一丸となり変革と挑戦を続けていきます。